Pertemuan II “Dasar-Dasar periklanan"

Jumat, 19 Agustus 2011

Iklan digunakan untuk membangun identitas sebuah produk dalam pemikiran konsumen.

Peran periklanan adalah membentuk simpati antara produsen dan konsumen, sehingga seiring dengan berjalannya waktu, menjadi suatu aset paling berharga yang dapat dimiliki oleh produsen.

Fungsi Iklan

·         Menciptakan identitas merk dan mempengaruhi persepsi konsumen

·         Kesadaran merk

·         Menyampaikan arti merk

·         Penghargaan merk

·         Bayangan dari sebuah merk

·         Memberi nilai lebih dari produk tersebut

·         Memberi nyawa bagi produk

Prinsip Periklanan

• Menghargai perhatian konsumen karena dibuat dengan ide-ide bagus.
• Tanggapan konsumen adalah titik awal dalam merencanakan dan menciptakan iklan.
• Periklanan bukan semata-mata mengirimkan pesan kepada konsumen, namun menciptakan rangsangan yang tepat dan meninggalkan respon yang diinginkan.
• Periklanan hanya bisa dibuat khusus untuk satu macam produk atau jasa saja.

Sejarah Berkembangnya Periklanan

•  Iklan muncul pertama kali di surat kabar Eropa pada abad 17.
•  Pada jaman dulu, iklan digunakan untuk mempromosikan buku dan farmasi.
• Pada abad 19, iklan mulai muncul dalam format mini.
• Agensi periklanan pertama kali berdiri pada tahun 1841, didirikan oleh Volney Palmer di kota Boston. Agensi iklan bertindak sebagai makelar bagi orang yang ingin membeli ruang untuk beriklan dengan komisi 25%-30%.
• Tahun 1875, N. W. Ayer & Son di Philadelphia adalah agensi pertama yang pertama kali melayani klien dengan pelayanan penuh seperti mencarikan merk, strategi promosi, dll.
• Awal tahun 1950-an, channel TV Dumont memulai tren menjual media periklanan dalam bentuk sponsor seperti yang kita sering lihat pada ending credits sebuah film.
• Awal 1960-an, periklanan menjadi lebih modern, terarah dan pesan komersial yang menarik bagi konsumen.
• Akhir 1980-an dan awal 1990-an, MTV memperkenalkan cara baru dalam beriklan yaitu dengan menyatukan iklan dan latar belakang sebuah klip musik.
• Tahun 1990-an muncul internet, sehingga terbuka peluang bagi media periklanan dengan menggunakan media “…(dot)com”.
• Awal abad 21 muncul istilah search engine seperti Google yang membuat revolusi periklanan online.